다이어트 트렌드·이슈

위고비·마운자로 등 GLP-1 계열 비만치료제 확산으로 체중 관리 방식과 소비자 인식 자체가 달라지고 있다. 비만치료제 관련 온라인 언급이 2026년 월 최대 5만건을 넘었고, '다이어트' 언급량도 위고비 출시 후 3.7배 늘었다.

글로벌 매출 기준으로는 마운자로가 약 230억달러로 위고비(약 120억달러)를 크게 앞섰으며, 국내 처방 비중도 마운자로와 위고비가 약 9대 1로 집계된 바 있다.

국회 자료에 따르면 2026년 3월 10대에게 삭센다·위고비·마운자로 처방이 다수 점검됐으며, 정상 체중군에 대한 미용 목적 처방 등 오남용 우려가 학계와 정치권에서 제기되고 있다.

국내 건강기능식품 수출액은 2020년 대비 2024년 45% 증가했으며, 중국·동남아·미국·유럽 등에서 K-건강기능식품 수요가 지속 확대되고 있다.

AI 기반 맞춤형 영양제 구독 모델, RTD 단백질 음료 시장 성장, 요요에 대한 인식이 '의지 부족'에서 '치료제 관리'로 옮겨가는 흐름이 핵심 트렌드다.

맞춤형 식단·영양제 구독 서비스, 홈트레이닝 앱 스타트업에 투자가 이어지고 있으며, 약사·영양사가 기획한 인디 건강기능식품 브랜드도 늘고 있다.

영양 코치, 피트니스 트레이너, 건강기능식품 MD·연구직 수요가 꾸준한 편이다.

20대는 단백질·보충제 관련 검색 비중이 34.3%로 가장 높고 저당·대체당 식단 관리와 브랜드 소비가 활발한 반면, 50대는 혈당 관련 키워드가 34.6%로 1위를 차지해 식후 혈당 케어 중심으로 접근하는 경향이 뚜렷하다.

그렇다. '비만도계산기'는 월 검색량 12만건이 넘고 '칼로리계산기'도 1만건 이상으로, 진단·기록형 도구 수요가 치료제·식품 못지않게 큰 축을 이루고 있다.

당뇨·비만 관리에 대한 관심 증가와 미국 FDA의 알룰로스 첨가당 제외 조치 등에 힘입어 글로벌 설탕 대체재 시장이 2026년 91.8억달러에서 2031년 114.2억달러로 성장할 것으로 전망된다.

설사·변비·근육통 등 부작용을 사전에 검색하는 소비자는 많지만 이를 케어하는 브랜드는 아직 드물어, 소화·근손실 보완 제품군이 미공략(Unmet Need) 시장으로 꼽힌다.

효과나 후기보다 '가격'이 월평균 44만건대로 압도적 1위를 차지해, 치료 효과 자체보다 처방 비용과 실비 적용 여부가 소비자의 최대 관심사임을 보여준다.

온라인 쇼핑몰보다 올리브영·편의점·코스트코 등 오프라인 매장명과 결합된 검색이 상위권을 차지해, 접근성 높은 오프라인 채널이 구매 결정에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

아니다. 실제 당뇨·전당뇨 진단자, 성분·제도를 꼼꼼히 따지는 스터디형, 특정 브랜드를 반복 검증하는 트래커형, 구독 서비스를 선호하는 얼리어답터형 등 뚜렷이 다른 5개 유형으로 나뉜다.

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